Carlos Octavio Mitelman, Abogado Senior de PI de Allende & Brea escribió una nota en elDial.com comentando el fallo de Corte Suprema en la causa “Organización Veraz vs Open Discovery”, tribunal que se pronunció acerca del uso de marcas ajenas como “palabras claves” o “keywords” para acceder a sitios web de empresas competidoras que no son titulares de tales marcas. La Cámara Federal había considerado que la accionada se había aprovechado indebidamente del prestigio ajeno con el objeto de posicionarse en el mercado, incurriendo así en una infracción marcaria y en un acto de competencia desleal. Sin embargo, el Máximo Tribunal (en fallo dividido) sostuvo que tal conducta no merece condena, bajo la condición de que no se genere confusión en el consumidor, si el sitio web al que se accede con la “palabra clave” es reconocido por el público usuario sólo como una oferta alternativa a los productos o servicios de la marca notoria.
En su artículo, Mitelman se dedica a analizar detalladamente el fallo de Corte Suprema, justificando las razones por las cuales -según su criterio- dicha sentencia sienta un desafortunado precedente que permite a terceros apropiarse de signos prestigiosos ajenos para mejorar su presencia en el mercado, a expensas de las empresas que han invertido tiempo y dinero para consolidar sus propias marcas.
