Allende & Brea tuvo la oportunidad de intervenir en un nuevo caso exitoso acerca de un reclamo marcario por uso de un signo no autorizado en Internet como “palabra clave” o “keyword”. El anterior caso relevante en la misma materia ha sido“Organización Veraz vs Open Discovery (Expte. N° 1789/2009) también con sentencia favorable.
En el antecedente comentado (Expte. N° 10768/2009) la parte actora Geniver SAS se dedica a la comercialización y envío de productos regionales de Argentina a otros países del mundo, a través de su página web www.pampadirect.com bajo la marca “Pampa Direct”.
Geniver SAS solicitó una medida cautelar para que se ordenara a Podios SRL (competidora de servicios de compra y venta de productos regionales online ) el cese de uso de la marca “Pampa Direct” en el contenido de la publicidad que Podios SRL realizaba en Internet, así como también como palabra clave en el sistema de publicidad AdWords de Google.
La sentencia de 1ra instancia de fecha 12.09.2022 sostuvo que la actividad comercial de Geniver SAS es un servicio para concretarse en el extranjero y no en Argentina. Considerando que el derecho derivado del registro de marca solo le la exclusividad sobre el uso del signo en el país en donde lo registró, la autoridad judicial desestimó el reclamo dado que no podía extenderse la exclusión de uso en otros países extranjeros.
La sentencia fue apelada fundamentándose que los actos de competencia desleal y de infracción a la marca efectuados por Podios SRL son conductas concretadas en Argentina y que la competencia desleal y el daño se producen en el país.
En sentencia de fecha 08.11.2022, la Sala I de la Cámara Federal revocó la sentencia de 1ra instancia, considerando que tanto Geniver SAS como Podios SRL son empresas argentinas, que en ambos sitios de internet se ofrecen servicios análogos,y que los efectos de la utilización del signo “Pampa Direct” en la publicidad de Podios SRL en terceros países se producen también en nuestro país.
En consecuencia, la Sala I dispuso que Podios SRL debía abstenerse de utilizar el signo “Pampa Direct” en Internet independientemente del lugar donde el usuario pueda tener acceso a aquél a través de los buscadores www.google.com.ar y www.google.com.
